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XTools:全民健身时代,保健品行业如何做盈利提

点击次数:   发布时间:2018-01-13

据世界卫生组织预测,到2050年,中国将有35%的人口超过60岁,成为世界上老龄化最严重的国家。也就是说,国内人均收入水平提升的同时,我国社会正是呈现越来越严重的老龄化趋势,这给保健品市场留下很大想象空间。

据世界卫生组织预测,到2050年,中国将有35%的人口超过60岁,成为世界上老龄化最严重的国家。也就是说,国内人均收入水平提升的同时,我国社会正是呈现越来越严重的老龄化趋势,这给保健品市场留下很大想象空间。

另外,就是在消费升级的驱使下,保健品已经不仅限于中老年人的健康选择。在全民健身的时代,保健食品包含范围更广,像膳食补充剂、维生素、运动营养品、体重管理营养品等保健品已经走进了日常生活,成为满足日常健康需求的一种消费。

行业乱象或成发展的制约因素

保健品行业乱象已经成为社会痛点,由此带来的舆论危机极大的降低了产品可信度。全网监测2017年三月份数据统计,共有保健食品行业信息9320条,其中正面信息1446条,中立信息5532条,负面信息2342条。国内虚假信息与保健品违法广告频发成保健品行业发展障碍。

新消费群体引发的服务和营销方式变革

目前,虎牌娱乐,保健食品销售渠道分为直销、药店、电商、商超等。其中,直销模式仍是保健食品销售的主要模式。而电商渠道是增长最快的渠道。据统计,网购保健品的渠道比例从2011年的4%提高到2016年的24%,年均复合增长57%。从直线上升的网购比率,可以预测实际购买保健品的人群是新生代的年轻消费群体。

曾经,大众对保健品的选择常被各种夸大性的功效宣传影响,一轮一轮的市场教育下,早已成长的消费者已经不会那么容易被迷惑。80、90、00后等新生代消费主力已经不仅仅满足于产品,更多的是从“购买产品”转向“享受服务”,他们除了更敏感的品牌意识外,更强于上一代的认知力。消费者对原料和功效已经有了基础的科学认知,知道自己想要什么、身体需要什么。这意味着保健品行业即将面临服务变革,需要作出新的营销应对。

标签 保健品 盈利 行业 全民 时代


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